十一届三次会议第24014号建议的答复

答复类型：B类

黄玉树委员：

您提出的《关于从品牌兴县、链式知产数字办助力德化陶瓷企业高质量发展的建议》（第24014号）已收悉，感谢您对品牌工作的关心和支持，县市场监管局、陶瓷发展中心、工信商务局高度重视、认真受理、积极落实，现将办理情况答复如下：

一、夯实政策基础，支持品牌建设。一是修订完善《关于进一步支持民营企业高质量发展的若干措施》（德发改〔2024〕12号），出台打造网货品牌、做大电商、支持企业评定驰名商标、地理标志证明商标、国家品牌价值评价发布榜单上榜品牌以及支持知识产权创新发展等相关扶持政策，充分调动企业创造、运用、推广品牌的积极性。二是积极引导电商企业实施品牌战略，鼓励电商企业自主创建网货品牌，激发电商企业转型升级。成功打造唐丰、南山先生、尚言坊、小田甄陶、少林窑等一批知名电商品牌。在跨境电商方面，引入浙江国贸数字科技有限公司第三方服务平台，成立德化县跨境电商公共服务中心，为跨境电商企业提供一站式服务。制定《德化县推动跨境电商发展三年行动方案》（2024年-2026年），支持跨境电商企业开展境外商标注册和国际认证，扩大自主品牌出口。开展跨境电商品牌梳理工作，目前已累计收集跨境电商品牌78个。三是制定出台《打造“中国白·德化瓷”艺术品牌十条措施》，主要从支持品牌建设、专业分工和文化交流等多个方面提供政策扶持，鼓励大师、新秀以个人IP开发陶瓷文创产品，每年评选一批“大师IP+”优秀产品和“大师IP+优胜工作室”，引导大师、新秀从传统雕塑向茶具、餐具、酒具、摆件等领域延伸，拓宽德化艺术陶瓷发展，提升品牌影响力与附加值。

二、加强队伍建设，助力大师品牌。一是突出协作自治，成立陶瓷艺术大师联盟。联盟成员200多名，制定出台《德化陶瓷艺术大师服务管理办法》《德化陶瓷艺术新秀青年创客培育暂行计划》，结合老中青特点，筛选业界口碑好、陶瓷技艺好、价格体系好的“三好”陶瓷艺术大师，积极打造一支“德艺双馨”的陶瓷艺术人才队伍，发挥大师联盟在诚信建设、完善价格体系、爱心公益、培养后继人才等方面的自治作用，营造齐心协力、共同推进的良好局面。二是深化“大师IP+”模式，做强大师经济。围绕陶瓷创新战略的工作部署，深入探索“大师IP+”模式，通过大师的原创设计和品牌影响力，带动陶瓷与日用、文旅、茶业等多产业融合发展，推进德化陶瓷产品研发设计力的提升之路，提升产品附加值，增强产品辨识度，提高产品仿冒难度，实现大师IP经济价值转化。已举办13期“大师IP+”新品发布暨对接会，吸引70余位大师新秀发布文创新品，推动37人次达成精准对接和战略合作，有力带动大师个人品牌多元化发展。

三、提供链式知产服务，强化品牌培育。一是实施“千企百城”商标品牌价值提升行动。推动德化陶瓷入选国家知识产权局首批区域商标品牌名单，德化县陶瓷同业公会商标品牌指导站入选国家知识产权局首批商标品牌指导站名单。二是强化跨部门协同联动服务。在瓷艺城设立德化县知识产权快速维权中心服务窗口，协同县政协在知识产权快速维权中心设立“市县政协委员知识产权快速维权工作室”，向社会公众提供涵盖商标、专利、版权的综合式、专业化知识产权维权服务，并持续推进国家级知识产权快速维权中心建设。三是强化跨区域保护协作。推动泉州市与广东省潮州市、江西省景德镇市等地市场监督管理局和中级人民法院签订《陶瓷产业知识产权保护协议》《地理标志(陶瓷) 司法保护框架协议》，共建跨省市行政和司法保护协作机制。探索海外知识产权纠纷调解，对接世界知识产权组织（WIPO）仲裁与调解上海中心，为陶瓷企业提升海外知识产权布局和风险防控能力提供服务。四是扶持企业商标品牌培育服务机构。鼓励亚太、协创、泉慧等知识产权服务机构积极到我县开展商标品牌辅导工作，助力企业商标品牌发展。

四、搭建发展平台，激发品牌活力。一是以赛事竞技，提升技艺水平。连续举办两届德化“中国白”中国传统陶瓷艺术双年展、三届“中国白”国际陶瓷艺术大奖赛、首届德化国际陶瓷茶器具大展，承办全国陶瓷行业职业技能竞赛福建预选赛和总决赛，多层级、多领域为大师、新秀提供竞技平台，激发创新思维，促进技艺交流与成长。二是以研讨教学，拓宽艺术视野。与清华大学美术学院共同成立德化当代陶瓷艺术研究所，聘请白明教授担任所长，开办陶瓷艺术高级研讨班，已顺利结业三期，累计邀请清华美院、广州美院、四川美院、山东艺术学院、景德镇陶瓷大学等国内知名院校20多位陶瓷艺术专家、学者到德化授课，累计学员400多人，加上旁听的人员则有上千人次，提升大师新秀的理论水平，拓宽艺术视野，提高陶瓷艺术设计创作水平。三是以展览展示，扩大传播广度。鼓励大师新秀参加各级各类赛事评比，支持大师新秀到全国各地举办展览，积极组织大师参加国内外重要的陶艺展览和交流活动，特别是在各大陶瓷产区博览会、福品博览会、北京精品展等重大展览展销活动，设立“中国白·德化瓷”品牌专馆，专区展示大师创新成果，提高公众对大师的认知度和关注度，扩大大师品牌和区域品牌的知名度。

下阶段，我们将持续推进编制德化县陶瓷品牌发展战略规划，引导企业实施战略导向的系统化品牌培育，适时引进、扶持一批企业品牌培育和运营专业服务机构，提供品牌链式服务和宣传平台，助力企业提品质、创品牌、拓市场，以好品质强化硬支撑，以好品牌赋能新发展，推动提高德化陶瓷品牌声量，扩大国际影响力，不断优化产业高质量发展环境，打造更多知名企业品牌，提升品牌忠诚度和口碑效应，推动品牌驱动经济发展。

县市场监管局分管领导：苏亲毕

经 办 人：陈晴航

联系电话：23511201

县陶瓷发展中心分管领导：寇婉琼           

经 办 人：吴生根       

联系电话：23591622     

县工信商务局分管领导：郭庆宏

经 办 人：孙义阳

联系电话：23522778

       德化县市场监督管理局                德化县陶瓷发展中心                             德化县工业信息化和商务局

      2024年7月24日

（此件主动公开）